インスタのハッシュタグとは？メリットや付け方、上位表示のポイントまで解説

インスタのハッシュタグは、閲覧数やフォロワー数アップに欠かせない強力な味方です。

でも、なんとなくハッシュタグをつけているだけでは、投稿が埋もれてしまうことも。

この記事では、ハッシュタグの基本から、上位表示のコツ・避けるべきNG行動までを、初心者の方にもやさしくわかりやすく解説します。

インスタのハッシュタグとは？　

ハッシュタグは、投稿を“見つけてもらう”ための、大切な目印になります。

インスタでは投稿に付けたハッシュタグをもとに、検索結果や発見タブで“関連性の高い投稿”が表示されるという仕組みです。

たとえば「#カフェ巡り」で検索した人には、同じハッシュタグがついた投稿が優先的に表示されます。

つまり、投稿にハッシュタグを付けることで、フォロワー以外の人にも見つけてもらえるチャンスが広がるんです。

逆に、ハッシュタグがない投稿は、せっかくアップしても誰の目にも止まらない……なんてことも。

こうした理由から、投稿を届けたい相手に“見つけてもらう”ためには、ハッシュタグを上手に使うことが欠かせません。

ハッシュタグは、投稿を“届けたい人”に導くための、いわば“道しるべ”。

だからこそ、どんな投稿にも「この内容に合ったタグ」を選んでつけることが大切なんです。

インスタのハッシュタグ検索とは？

ハッシュタグ検索は、インスタで“見たい投稿”を探すための基本機能です。

見る人は気になるタグを入力するだけで、そのタグがついた投稿を一覧でチェックできます。

これは、関心のあるテーマを効率よく見つけられる便利な仕組みなんです。

たとえば「#育児記録」と検索すれば、そのタグがついた公開投稿がずらっと表示されます。

同じテーマの投稿がまとまって見られるので、情報収集にもぴったり。

「#愛用品紹介」や「#旅行記録」など、ジャンルごとに検索する人も多く、検索経由での流入は無視できない存在です。

逆にいえば、発信者にとってもこの検索に表示されることで、新しい人に出会うチャンスが生まれます。

インスタのハッシュタグ検索は、関心のあるテーマの投稿を見つけやすくするための代表的な仕組み。

ハッシュタグ検索の仕組みについて詳しく知りたい方は「インスタのハッシュタグ検索とは？検索上位に表示させる施策10選」も参考にしてくださいね。

インスタのハッシュタグ検索の仕組み

インスタのハッシュタグ検索は、必要な情報をピンポイントで見つけられる仕組みです。

検索したハッシュタグに一致する投稿だけが表示されるんです。

関係のない投稿は表示されないため、欲しい情報にまっすぐたどり着くことができます。

たとえば「#カフェ巡り」で検索すれば、そのタグが実際についた投稿だけが一覧に表示されます。

タグの内容に合ったものだけがピックアップされるので、無駄なく効率的にチェックできるというわけです。

このように、インスタのハッシュタグ検索は“精度の高さ”が大きな特徴。

表示の仕組みが明確なので、検索結果の信頼度も高く、探し物がスムーズに見つかります。

つまり、投稿する側としても「ちゃんと見てほしい人に届く」というメリットがあるんです。

ハッシュタグ検索は、インスタを使う人のニーズと投稿をしっかりつなげてくれる、心強い仕組みなんですよ。

インスタで投稿にハッシュタグを付けるメリット

インスタ投稿にハッシュタグを付ける最大のメリットは、新しい人に投稿を見つけてもらえることです。

理由は、ハッシュタグ検索は「見たい」「知りたい」という目的を持った人が自分から使う機能だからです。

そのタグに合った投稿が表示されれば、自然と興味のある人に届きやすくなります。

たとえば「#渋谷ランチ」で検索した人には、そのタグのついたランチ写真がズラリ。

そこから「このお店行ってみたいな」と思ってもらえたら、投稿がしっかり届いた証拠です。

投稿にタグを添えるだけで、今まで届かなかった人の目にも触れる可能性が生まれます。

ただ投稿するだけじゃなく、ハッシュタグを添えることで新たな流入が生まれる。

投稿の幅が広がって、出会える人の層もグッと広くなるんです。

それがフォロワーの増加や認知拡大、さらにはお店やサービスの集客にもつながりやすくなります。

「ハッシュタグは意味がない」は誤解　

「ハッシュタグって意味ないでしょ」と思っているなら、それはちょっともったいないかもしれません。

というのも、ハッシュタグは検索経由で新しい人とつながるための導線として、しっかり役立つからです。

たとえば「#イラスト練習」で検索した人に、自分の投稿が届いて「いいね」や「フォロー」につながることもあります。

実際、ハッシュタグ付きの投稿は「検索結果」や「発見タブ」にも表示されやすいので、フォロワー外の人にも見つけてもらえる可能性が広がるんです。

投稿を見てもらうきっかけになるのが、ハッシュタグの役目。

意味がないどころか、使い方次第でしっかり効果を発揮する施策なんです。

ハッシュタグをつける意味や効果について、さらに深く知りたい方は「インスタのハッシュタグは意味ない？OKパターンとNGパターンを徹底解説」も、ぜひあわせてチェックしてみてくださいね。

ハッシュタグ検索結果で上位表示させるポイント

ここでは、ハッシュタグ検索で上位に表示されるために意識すべき3つのポイントを解説します。

ちょっとした工夫が、見つけてもらえる投稿への第一歩になりますよ。

検索キーワードと投稿内容を一致させる　

投稿の内容と検索キーワードをしっかり一致させることが、上位表示の近道です。

これは、投稿が検索結果に出るかどうかを左右する大事なポイントでもあります。

理由は、インスタはタグ・キャプション・画像など全体の一貫性をもとに「関連性」を判断しているから。

たとえば「#お弁当」で検索されたとき、写真も文章もタグも“お弁当”に関係する内容で統一されていれば、「タグと投稿内容の関連性が高い」と判断されやすくなります。

その結果、投稿が検索結果で上位に表示されやすくなるんです。

逆に、タグは「#お弁当」なのに、内容が「週末のお出かけ日記」や「ペットの紹介」など、まったく関係のない話だと、検索結果では上位表示されないことも。

ハッシュタグだけでなく、投稿そのものをキーワードに沿って組み立てることが大切です。

見てほしい相手が思わず検索しそうなワードを意識しながら、投稿の中身もそろえてみましょう。

投稿のいいね・コメント・保存数を増やす

ハッシュタグ検索で上位を狙うなら、いいね・コメント・保存数といった「エンゲージメント」を増やすこともとても大切です。

なぜなら、インスタはこうした反応の多さを基準にして「見る人からの関心が高い＝よい投稿」と評価するからです。

たとえば同じタグ「#カフェ巡り」を使った投稿でも、反応が集まっている投稿ほど上の方に表示されやすくなります。

これは、投稿がより多くの人に届くチャンスを手に入れるということでもあります。

特に保存は「あとでもう一度見たい！」という強いニーズがあるアクションなので、評価にも大きく影響します。

投稿へのリアクションが多いと、インスタからの評価が上がり、検索結果でも自然と目立つ存在に。

この点をふまえて、写真やキャプションに“共感ポイント”や“役立つ情報”を入れて、反応したくなる仕掛けを意識してみましょう。

チェックリストやひとことアドバイスなど、保存したくなる工夫もおすすめです。

投稿への滞在時間（閲覧時間）を伸ばす

投稿に「どれだけ長くとどまってもらえたか＝滞在時間」も、上位表示には欠かせない評価ポイントです。

理由は、インスタが「どの投稿を多くの人におすすめするか」を決める際に、滞在時間を重視しているからです。

この仕組みは「アルゴリズム」と呼ばれていて、ユーザーの興味を引いた投稿が優先的に表示されるようになっています。

たとえば複数枚の画像をスワイプしてもらったり、思わず読み込んでしまう長文キャプションを添えたりすると、自然と閲覧時間が伸びやすいんです。

さらに、1枚目に“気になる一言”を入れて続きを読みたくさせる工夫も効果的です。

閲覧時間が伸びると「読まれている投稿」と判断され、検索結果でも上の方に表示されやすくなります。

滞在時間は、検索結果での表示に影響する要素のひとつです。

スライド画像やストーリー仕立ての構成など、滞在時間を意識した工夫を取り入れてみてくださいね。

【投稿タイプ別】ハッシュタグをつけた時とつけない時の違い

ハッシュタグの効果は、投稿タイプによっても変わってきます。

ここでは、フィード・リール・ストーリーズそれぞれでハッシュタグを「つけた時・つけなかった時」の違いを見ていきましょう。

フィード投稿

フィード投稿では、ハッシュタグを付けるかどうかで“見つけてもらえる可能性”に大きな差が出ます。

なぜなら、ハッシュタグ検索や発見タブでは、ハッシュタグ付きのフィード投稿が優先的に表示される仕組みだからです。

たとえば「#時短レシピ」と検索した人には、そのタグがついた投稿が一覧で並びます。

このとき、タグなしの投稿は表示されず、検索流入の機会を逃すことに。

ハッシュタグがあることで、検索や関連投稿から“知らない人に見つけてもらう入口”が生まれるんですね。

結果的に、いいねや保存などの反応が増え、フォローにつながるきっかけにもなります。

一方、ハッシュタグをつけていない投稿は、検索結果に表示されることがなく、見てもらえるチャンス自体が大きく減ってしまいます。

フィード投稿で新しい人に届けたいなら、ハッシュタグはつけた方が確実に有利です。

リール

リール投稿では、ハッシュタグを付けるかどうかで“届く相手”に違いが出てきます。

ハッシュタグがなくても表示されますが、つけた方が“届けたい相手”に届きやすくなります。

というのも、リールはアルゴリズムで表示される仕組みで、ハッシュタグも興味関心を判断する材料のひとつだからです。

たとえば、たくさん反応が集まったリールにハッシュタグがついていると、似たジャンルに興味がある人に、優先的に表示されやすくなるんです。

逆にタグがないと、どんな人に表示されるかがばらつきやすく、見てほしい相手に届かないこともあるんです。

リールでも「誰に見てもらいたいか」が決まっているなら、ハッシュタグを活用するのが効果的。

タグのひと手間で、出会える人が大きく変わってきますよ。

ストーリーズ

ストーリーズは、ハッシュタグをつけても見られる回数にはあまり影響がありません。

ストーリーズは24時間で消える投稿で、検索結果や発見タブに表示されることが少ないからです。

実際にタグで検索しても、ストーリーズが表示されることはほとんどありません。

たまに出てきても、表示されるのは一部だけだったり、ごく短い時間だったりします。

フィード投稿のように、検索で見つけてもらうことを目的とした仕組みではないんですね。

だから、「新しい人に見つけてもらいたい！」という目的があるなら、ストーリーズでタグをがんばっても、あまり効果は感じにくいかもしれません。

そんなときは、フィード投稿やリールでハッシュタグを活用して、しっかり届けていきましょう。

インスタのハッシュタグは何個までつけられる？

インスタのハッシュタグは、最大30個までつけられます。

でも、むやみにたくさん付けると、逆効果になることがあるんです。

タグの数が多すぎると、スパムと判断されて投稿のリーチが伸びにくくなってしまうことがあります。

たとえば、31個以上付けると投稿時にエラーが出たり、検索に出づらくなったりするケースも。

つけすぎたことで、投稿が思うように届かなくなるケースもあるので気をつけたいところです。

だからこそ、タグは“数より中身”。

3〜5個くらいの、投稿内容にぴったり合った意味のあるタグを厳選するのがおすすめです。

上限は30個までOKですが、大切なのは「数」よりも「関連性」。

厳選して使うことで、しっかり届く投稿になりますよ。

タグの数については、「インスタのハッシュタグは何個までが正解？アカウントの成長に合わせた最適なハッシュタグ数も解説」で、さらに詳しくご紹介しています。

インスタのハッシュタグの付け方

ハッシュタグを付けるときは、投稿内容に合ったものを選ぶのが基本です。

理由は、内容と一致しているタグほど、インスタに「関連性が高い」と判断されやすいからです。

たとえば、料理の投稿なら「#おうちごはん」「#簡単レシピ」など、ジャンルに合ったタグを使うのが効果的。

投稿ジャンルに関連するキーワードでハッシュタグ検索をして、人気の投稿に使われているタグを参考にしてみましょう。

とくに、上位表示されている投稿のタグは、検索されやすいキーワードが含まれていることが多いので要チェックです。

逆に、内容と関係のないタグをたくさん付けると、見てもらえるチャンスを自分で減らしてしまうことも。

自分の投稿にぴったりのタグを選べば、見てほしい人にちゃんと届く投稿になり、リーチを効果的に伸ばすことができますよ。

タグの付け方については、「インスタハッシュタグの正しい付け方と選び方ガイド【初心者向け】」で詳しく紹介しています。

ハッシュタグを使ってフォロワーを増やす方法

ハッシュタグを使ってフォロワーを増やすには、“選び方”がとても大切です。

特に検索数が多くて、かつライバルが少ないタグを見付けるのがポイント。

なぜなら、投稿が検索結果に表示されるかどうかは“競合の多さ”にも左右されるからです。

たとえば「#カフェ」などのビッグタグは投稿数が多すぎて埋もれがちに。

その代わりに「#東京カフェ巡り」や「#おしゃれカフェ」など、少し具体的な“ミドルタグ”を使うと見つけてもらいやすくなります。

このように、検索ニーズが高く、競合が少ないタグを選ぶことで、フォロワー外からの発見からフォローへとつながりやすくなるんです。

フォロワーを増やすには、「どんなタグで検索されているか」を意識することがカギになりますよ。

ハッシュタグでフォロワーを増やす方法については、「インスタでハッシュタグを使ってフォロワーを増やす発見タブ攻略法」で詳しく紹介しています。

インスタのハッシュタグを付ける際のNG行動

ハッシュタグの付け方には、実は“やってはいけない”ポイントもあります。

ここでは注意すべき3つのNG行動と、その影響についてお伝えします。

ハッシュタグの乱用はNG

ハッシュタグは、つけすぎると逆効果になることもあります。

というのも、インスタでは関連性の低いタグを大量に使うと、スパム的な投稿とみなされてしまうことがあるからです。

アルゴリズムは“乱用”を見抜く仕組みを持っていて、表示範囲を制限することもあります。

たとえば、投稿内容と関係のないタグをたくさん付けると、発見タブや検索結果に表示されにくくなってしまうことも。

最悪の場合、シャドウバン（非表示）の対象になるリスクもあるんです。

もちろん、「もっと見てもらいたい！」という気持ちは大切。

でも、そのためには数より“タグの質”が重要です。

関連性が高くて、投稿内容に合ったタグを厳選して使いましょう。

ハッシュタグの乱用は、リーチを減らす原因になり得るからこそ、丁寧に選ぶことがとっても大切です。

投稿内容と無関係なタグはNG

投稿内容と関係ないハッシュタグを付けるのは、実は逆効果になることもあるんです。

なぜなら、インスタではタグと投稿内容の一致度が、表示範囲を決める大切な基準のひとつだから。

たとえば、料理の写真に「#ファッション」など関係のないタグをつけてしまうと、投稿の内容と合っていないと判断され、検索結果や発見タブに出にくくなってしまいます。

さらに、こうしたタグの使い方が続くと、アカウント自体の評価が下がるリスクも。

一見目立ちそうな人気タグでも、内容とズレていると逆効果なんです。

無関係なタグを付けるほど、リーチが伸びにくくなってしまうというのは、ちょっともったいないですよね。

見つけてもらいたい気持ちはとっても大事ですが、タグはあくまで「内容に合ったもの」を。

そのほうが、届けたい人にしっかり届く投稿になりますよ。

同じハッシュタグの使い回しNG

同じハッシュタグを毎回使い回していると、投稿が見つけてもらいにくくなる原因になることがあります。

なぜかというと、インスタのアルゴリズムは、毎回同じパターンの投稿＝変化がない投稿と判断して、評価を下げてしまうことがあるからです。

たとえば、どの投稿にも毎回30個同じタグをコピペしていると、「投稿内容に合っていない」と見なされやすく、検索結果での表示が不安定になることも。

その結果、本来届けたい相手にリーチできず、もったいない状態に…。

さらに、投稿ごとに最適なタグを選んでいないと、届けられる人の幅も限定されてしまいます。

せっかく投稿しても、毎回同じタグでは広がりにくいんです。

だからこそ、投稿ごとに内容や狙いに合わせて、その投稿にぴったりのタグを選び直すことが大切です。

ちょっとの工夫で、投稿のリーチも評価も、グッと変わってきますよ。

まとめ

今回は、インスタのハッシュタグの仕組みや使い方についてご紹介しました。

大事なポイントを、もう一度ふり返っておきましょう。

正しく活用すれば、閲覧数やフォロワー数の増加、認知拡大にもつながります。

自分で最適なタグを選び、届けたい相手に投稿を届けられる力を身につけていきましょう！

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